Pirkėjus vilioja puodais, keptuvėmis ir peiliais
Prekybos centrų pirkėjų krepšeliuose barška puodai ir žvanga peiliai. Tikslas pasiektas – pirkėjus suvilioti dovanomis pavyko. Tereikia tiek nedaug – surinkti keliasdešimt lipdukų.
Paplito lipdukų manija
„Gal turi „Maximos“ lipdukų? Kiek reikia? Turiu tris, galim keistis į „Rimi“, šitų nerenku“. Kiek žmonių gerdami rytinę kavą girdi panašius pokalbius, tikslios statistikos niekas nepateiks, tačiau faktą, kad lietuvius apsėdo prekybos centrų lipdukų rinkimo manija, paneigti sunku.
Apsiginklavę kelis mėnesius rinktais lipdukais klaipėdiečiai traukia į prekybos centrus ir tempia namo troškintuvus, puodus, keptuves, lėkštes ar peilius.
Džiugesį nemokamai gavus naują daiktą virtuvei numalšina tik skaičiavimai, kokią dalį atlyginimo paliekame prekybos centruose.
„Rimi“ vienas lipdukas – 25 litai, o jų reikia 40. Vadinasi, vien iš mano piniginės jie gavo mažiausiai 1400 litų, nes juk pirkdamas, tarkim, už 49 litus, lipduką vis tiek gauni tik vieną.
„Maximoje“ reikia surinkti bent 25 lipdukus po 50 litų, vadinasi, iš viso reikia pirkti prekių už 1250 litų. Logika paprasta – bent dar vieną puodą virtuvėje turi, o maistą pirkti vis tiek būtų reikėję.
Suviliojo konkurentus
Pernai vasarį pirmasis lipdukų akciją pradėjo „Rimi“ prekybos tinklas. Tuomet pirkėjai, pirkdami už 25 litus, gaudavo vieną lipduką ir surinkę tam tikrą jų skaičių nemokamai arba su didele nuolaida galėdavo įsigyti įvairių stiklinių puodų.
Pirkėjai akcija susidomėjo greitai. Jai baigiantis žmonės vos atvežtus puodus iškart nušluodavo nuo lentynų, todėl parduotuvei net teko pratęsti prizų atsiėmimo terminus.
Pamatę sėkmingai vykstančią akciją konkurentai negalėjo likti nuošalyje. Netrukus prekybos centruose „Maxima“ taip pat atsirado lipdukų albumai.
Nors prekybininkams akcijos sėkmę tenka dalytis perpus, klientams dėl to galbūt net smagiau: lipdukais galima keistis su draugais, kolegomis ir žaidimas įgyja dar linksmesnę formą. „Kaip reagavome, kai „Maxima“ pradėjo savo lipdukų akciją? Linkėjome jiems sėkmės“, – diplomatiškai atsakė prekybos tinklo „Rimi“ atstovė spaudai Rasa Juodkienė.
Pirmenybę teikia kortelėms
Prekybos centrai „Norfa“ ir „Iki“ prie lipdukų leidimo vajaus prisijungti nesiruošia. Abu šie centrai pirmenybę teikia lojalumo kortelėms, suteikiančioms klientams nuolaidas už perkamus produktus.
„Be to, mes skirstome vartotojus į tam tikrus segmentus. Turime korteles su specialiomis nuolaidomis pensinio amžiaus ir neįgaliems asmenims“, – džiaugėsi „Iki“ atstovas spaudai Tomas Vaišvila.
Akcijos dar nesibaigs
Nors „Maximos“ lipdukų dalijimas baigėsi užvakar, o „Rimi“ juos dalys dar iki rugpjūčio 29, abiejų prekybos centrų atstovai žada, kad šios akcijos dar ne paskutinės, todėl užsikrėtę lipdukų kolekcionavimu neturėtų nusiminti.
Tik patartina prizų atsiėmimo nepalikti paskutinei dienai, nes tuomet tokių norinčiųjų užplūsta minios. „Tikrai atiduodame viską, ką prižadėjome, bet galime paprašyti palaukti arba patarti vykti į kokį kitą mūsų prekybos centrą“, – sakė „Rimi“ atstovė spaudai R.Juodkienė.
Rinkodaros specialistai pripažįsta šių akcijų veiksmingumą, tačiau siūlytų prekybininkams jau pradėti mąstyti apie naujoves.
Naujausi komentarai