„Dar pernai nuolat ieškojome avalynės modelių, kurie griovė visas derinimo taisykles – „bjaurioji“ mada karaliavo topų viršūnėse, išskirtinės neono ar blizgančios aukso ir sidabro detalės puikavosi ant daugybės modelių. Kiekvienai reikėjo iš toli rėkiančios batų poros su ryškiaspalviais gyvūnų raštų motyvais. Tačiau 2020-aisiais mados pasaulis apsivertė aukštyn kojomis – trumpalaikės mados traukiasi, o mes atsigręžiame į paprastumą, patogumą ir ilgaamžiškumą“, – sako V. Šaulytė.

1. Grubaus pado aulinukai – šio sezono numeris vienas

Kiekvienas ruduo turi savo populiariausią aulinukų modelį, tad jeigu pernai žavėjomės kaubojiškais ir gyvūnų raštų motyvais, šiais metais – tai aptakūs ir grubūs auliniai storu padu. Įkvėpti 90-ųjų siluetų ir garsiųjų „Spice Girls“ platformų, tačiau elegantiškesni ir tobulai jungiantys komfortą bei stilių – tai madingiausios šio rudens avalynės formulė. Iki šiol dominavę „kerzų“ tipo modeliai pakeliami į naują lygį – platformos dar aukštesnės, o siluetai – dar aptakesni.

„Nors daugelis žavisi „Sekso ir miesto“ pagrindinės veikėjos Kerės batų spinta, tačiau šiandienos realybė kiek kitokia – kulniukai galutinai užleido vietą platformoms. Beje, tos platformos – grubesnės ir aukštesnės negu bet kada anksčiau! Dantytas, plačiais „traktoriaus“ rėžiais ar atskirtas ryškiais elementais – šiemet padui suteikiamas visas dėmesys“, – tikina stilistė.

Viena iš ryškiausių mados pasaulio ikonų – Hailey Bieber – visai neseniai atkreipė visų dėmesį tokius aulinukus derindama su karinio stiliaus striuke ir romantiška megzta bralete. Tačiau V. Šaulytė kviečia nebijoti derinti tokių aulinių su klostuotomis kelnėmis, paprastais džinsais ar dabar itin populiariu sportiniu kostiumu. Beje, galite atkreipti dėmesį ir į dirbtinės odos paltus, sukneles ar net marškinius – šį sezoną ji bus visur, taip pat ir avalynės modeliuose. Tai viena universaliausių batų porų, į kurią šį sezoną labiausiai verta investuoti.

2. „Bjaurioji“ sportbačių mada užleidžia vietą klasikai

Šiandien dažnai prisimenamas ikoninis Princesės Dianos įvaizdis su sportiniais „Adidas“ bateliais, baikerio šortais ir net keliais dydžiais per dideliais sportiniais džemperiais. Ne veltui – tai visas madingiausiųjų šio sezono atributų komplektas! Apvalaus priekio, klasikinės baltos ar neutralios kreminės spalvos sportiniai bateliai – tai būtiniausias šio sezono pirkinys.

„Keletą sezonų iki šiol sportinių batelių lentynos rėkte rėkė iš toli – ryškios spalvos ir elementai tiesiog dominavo. Regis, skirtingi prekiniai ženklai bandė išsiskirti kurdami kuo ryškesnius modelius. Viso to jau persisotinome ir šiandien vėl į madą grįžta klasikiniai kreminės spalvos sportiniai bateliai. Neutralūs tonai, išblukę raišteliai ir nusidėvėjusios odos efektas – tai viskas, ko jums reikia šį sezoną. Aš savo deriniams pasirinkau Reebok Classic stiliaus modelį, kuris madoje pasirodė dar 80-aisiais ir niekada iš jos taip ir nepasitraukė. Tai investicija dėl kurios niekada nesuklysite”, – teigia V. Šaulytė.

Sportiniai bateliai – ne vienintelis šio rudens vintažinio stiliaus elementas. Vienas aktualiausių mados atributų šiandien – kiek per didelis klasikinis švarkas.

„Dienos, kuomet švarkai galėjo būti dėvimi tik oficialiuose susitikimuose, baigėsi. Šiandien švarką galima derinti ir prie sportinio kostiumo. Oversized švarkas puikiai tiks tiek su ilgomis suknelėmis, tiek su baikerio tipo šortais“, – tikina stilistė. 

3. Mokyklinis įvaizdis – ne tik į mokyklą

Nusilakuokite savo batus! Mokyklinis stilius, dar kitaip žinomas „preppy“ pavadinimu, grįžta! Nors rugsėjo 1-oji jau praėjo, mokyklinio stiliaus mados elementai dominuos visą rudenį.

„Net Bella Hadid kartais savo sportbačius iškeičia į odinius mokasinus, kodėl nepabandžius ir jums? Panašu, kad vadinamasis „preppy“ stilius užkariaus šio rudens gatves, nes yra itin universalus ir klasiškas. Šis terminas atsirado dar XX a. vidurio Amerikos privačiose mokyklose, kuriose mokiniai buvo ruošiami stojamiesiems egzaminams į geriausius pasaulio universitetus. Klasikiniai ir platūs švarkai, megztiniai ir paltai bei blizgūs batai – visa tai aktualu ir šiandien“, – pasakoja stilistė.

Anot V. Šaulytės, vadinamieji Oksfordo stiliaus batai lakuotu paviršiumi – tai pora, kurią vertėtų turėti kiekvienai.

„Tai „budintys“ batai, kurie gelbės bet kokioje situacijoje. Jie, kitaip nei aukštakulniai, nereikalauja pasitempti ir neįpareigoja, nes ne visos moka taisyklingai su jais vaikščioti. Tad Oksfordo batai tiks toms, kurios nori išlaikyti elegantišką stilių, bet kartu vertina komfortą kiekviename žingsnyje“, – sako stilistė.

Šalia klasikinių batų nepabijokite ir klasikinių spalvų derinių.  Viena didžiausių šio sezono tendencijų – neutralūs spalvų tonai, kurie gali būti lengvai atkartojami ir puikiai tinka visiems. Nebijokite eksperimentuoti su skirtingais neutraliais tonais – bandykite derinti smėlio, pastelinės rudos ar garstyčių atspalvius.

Pasak A. Petrulionienės, lietuviai tampa vis laisvesni, drąsesni ir, rinkdamiesi avalynę, pradeda ieškoti išskirtinumų. Prieš dešimt metų, „Deichmann“ dar tik pradėjus savo veiklą Lietuvoje, buvo madinga rinktis vieną avalynės porą, kuri tarnautų daugeliui sezonų bei tiktų kiekvienai progai. Didėjant lietuvių perkamajai galiai, šis įprotis keičiasi.

„Pastebime, kad lietuviai vis dažniau perka batus vienam sezonui. Todėl dažniau atsižvelgiama į kainą ir tai, ar batų modelis madingas. Daugelis nebenori tų pačių batų nešioti penkerius metus. Koja kojon su mada žengti labiau linkusios moterys, tačiau pastebime, kad šis faktorius pamažu tampa svarbesnis ir vyrams. Daug dažniau jų akį patraukia netradiciniai batų modeliai“, – kalba A. Petrulionienė.

„Deichmann avalynė“ atstovė teigia, kad keičiasi ir sezoninių batų paklausa. Keičiantis klimatui, vasarą dažnai pila lietus, o pavasarį sniego būna daugiau nei žiemą. Tad ir vartotojai vasarą ieško ne tik basučių, bet ir guminių batų, o pavasarį vėl auga žieminių batų paklausa. Žmonės renkasi avalynę, kurią gali nešioti čia ir dabar.

Populiarėja internetinės parduotuvės

A. Petrulionienė pažymi, kad vis daugiau lietuvių avalynę perka internetu. Ir tai daro ne tik didmiesčių gyventojai, bet vis dažniau ir žmonės iš mažesnių miestelių, neturintys galimybės apsilankyti parduotuvėse.

Lietuviai mažiau dėmesio kreipia į tai, ar avalynė natūralios odos.

„Pernai atidarėme elektroninę parduotuvę Lietuvoje ir tai buvo teisingas žingsnis. Ji pritraukia vis daugiau pirkėjų – tiek iš mažų, tiek ir iš didesnių miestų. Manome, jog gyventojai tokį pirkimo būdą renkasi dėl jo patogumo. Avalynę galima užsisakyti neiškėlus kojos iš namų, o netikusią batų porą lengva grąžinti. Tad pastebime, kad batų pirkimo įpročiai keičiasi: žmonės mažiau perka turguose ar parduotuvėse, dažniau renkasi elektroninę prekybą“, – vis labiau pastebimas prekybos tendencijas pristato A. Petrulionienė.

„Deichmann avalynė“ marketingo vadovė vardina ir daugiau elektroninės prekybos privalumų pirkėjui: galimybė rinktis iš platesnio asortimento ir maža minimali prekių krepšelio suma, nuo kurios prekes galima pristatyti nemokamai. 

„Deichmann“ grupė buvo pirmoji batų mažmeninė parduotuvė pasaulyje, savo produktus 2000 metais pradėjusi pardavinėti internetu. Praėjusiais metais „Deichmann“ įmonių grupė valdė 36 internetines parduotuves, be to, savo produktus pardavinėjo per tokias internetines platformas kaip „eBay“.

Sportinės avalynės paklausa

Viena ryškiausių avalynės tendencijų, ypač populiarėjusių per pastarąjį dešimtmetį – sportinės avalynės paklausa. Anot A. Petrulionienės, šią madą paskatino JAV ir Europos šalyse populiarėjančios sporto bei sveikatingumo tendencijos, vadinamasis „athleisure“ ar „athluxury“ stilius, kai kasdienė ar net puošni apranga derinama su sportiniais bateliais. Net ir laisvalaikio batų kategorijoje vartotojai vis dažniau ieško avalynės, kuri turėtų sportiniams batams įprastų detalių. Tai lėmė didėjančią sportinių batelių paklausą parduotuvėse, o kartu – ir didesnius pardavimus.

„Dar vienas aiškiai matomas pokytis – lietuviai mažiau dėmesio kreipia į tai, ar avalynė natūralios odos. Dirbtinės odos avalynę daug lengviau prižiūrėti, nes šie modeliai lengviau valomi ir daug atsparesni vandeniui. Be to, skirtingai nei odiniai batai, jie mažiau sugeria blogą kvapą bei ne taip lengvai išsipurvina. Tad jeigu anksčiau oda būdavo vienas svarbiausių prioritetų renkantis avalynę, šiandien pirkėjams tai nebėra taip svarbu“, – teigia A. Petrulionienė.

Augantys pardavimai ir plėtra

Šį rugpjūtį „Deichmann avalynė“ mini dešimtį veikimo metų Lietuvoje – pirmoji parduotuvė buvo atidaryta dar 2008 m. rugpjūčio 28 d. Šiauliuose. Per šiuos dešimt metų „Deichmann avalynė“ išaugo iki 18 parduotuvių visoje Lietuvoje, kuriose, kartu su administracija, dirba 142 darbuotojai.

2017 m. „Deichmann avalynė“ pateko į Lietuvos įmonių TOP 500, kurios valstybei sumokėjo daugiausia mokesčių. Pagal šį rodiklį įmonė lenkia kitas avalynės rinkos žaidėjas šalyje.

„Deichmann“ yra vienai vokiečių šeimai priklausanti stabiliai auganti ir pelninga bendrovė, kurios augimas yra finansuojamas tik iš savo vidinių resursų. 2017 m. „Deichmann“ grupė savo parduotuvėse pardavė 176,6 mln. porų batų – net trimis milijonais daugiau, nei 2016 m. Grupės apyvarta JAV ir Europos šalyse siekė 5,8 milijardus eurų. Tai didžiausia apyvarta per visą, ilgesnę nei šimto metų „Deichmann“ istoriją. 2017 m. pabaigoje „Deichmann“ veikė 3989 filialai ir 36 internetinės parduotuvės, kuriose dirbo beveik 40 000 darbuotojų. Pernai grupė sėkmingai pradėjo veiklą dviejose naujose rinkose – Prancūzijoje ir Belgijoje, o šiemet planuoja rekordines investicijas, kurios bus skirtos tarptautinės infrastruktūros bei internetinių parduotuvių plėtrai.